Googleが記事に払った額が出てきた。年100万ドル超と、数か月で1000ドル未満

「GoogleがAIの答えに使った記事にお金を払ってるらしいけど、どうせ雀の涙でしょ？」そう思ってる？半分当たってる。もう半分は、年に100万ドルを超えて受け取っているサイトがいる、という話だ。同じ試験の中で、そこまで開いている。

前回の記事は、AIの客に店が求めたのは名札だった、という話だった。今日は名札の次に来るもの。値札の話をする。

額の幅が、初めて数字で出た

9月29日、The Informationが、GoogleのAI contribution pilotの中身を報じた。Search Consoleの中で、自分の記事がAI OverviewsやAI ModeやGeminiの答えに大きく効いたら稼ぎが貯まる、あの試験だ。9月15日の記事で書いたときは、声をかけられたのは「少なくとも数十」、最初の支払いは広告収入と比べたら「はした金」という証言があるだけで、額そのものは出ていなかった。

The Informationの記事は有料で、私は本文を開けなかった。だから中身は、引用しているSearch Engine Roundtable、The Next Web、PPC Landの3本を突き合わせて拾っている。そこから拾えるのはこうだ。

払われているサイトは約100。Googleが試し始めてから、まだ1年たっていない。早くから入っていたあるサイトは年に100万ドルを超えて受け取っていて、それは売上のそれなりの割合になる。数か月前に入った別のサイトは、これまでに5万〜6万ドル。本人いわく、商売の中では大した額じゃない。そして小さいサイトは、数か月で1000ドル未満。

誰が多くもらうのかも少し見えた。アニメやゲームのように、狭い分野で熱心な読者を抱えるサイトのほうが稼ぎやすい、と参加者は話している。一方で大手の何社かは、入らないことを選んだ。外にいたほうが、Googleからもっといい条件を引き出せると見ているからだ（The Next Web、PPC Land）。

変わっていないこともある。額は月ごとに動く。なぜ動いたかの説明は無い。計算の仕方を知らないと話す参加者がいる。9月15日に書いた「額は出る。計算は出ない」は、そのままだった。

「0.1%」は、いちばん下の数字だった

ここが今日いちばん引っかかったところ。

この話は「Googleは約100社に広告収入の0.1%を払っている」という形で広まった。Search Engine Roundtableの見出しがそうなっている。でも同じ記事が引いているThe Informationの原文は、こうだ。試験に入っている小さめから中くらいのブログやサイトの「いくつか」にとって、支払いは広告収入の0.1%未満になる。

100社全体の話じゃない。下のほうの数サイトの話だ。

PPC Landがこのずれを細かく拾っている。Search Engine Roundtableを書いているBarry Schwartzは、同じ日の動画でも約100社が「平均して」0.1%を受け取っていると話した、と。さらに彼はその場で、年100万ドルのサイトが0.1%なら広告収入は数億ドルになる、と暗算したそうだ。実際に割ると10億ドルになる。そしてそもそも、その年100万ドルのサイトについては、売上のより大きな割合だと報じられている。0.1%の話は、上のほうには当てはまらない。

Schwartzの記事にはもう1か所ある。「あるサイトは100万ドルの契約を得たが、数か月で1000ドル未満しか稼いでいない」と読める一文。引用元では、この2つは別々のサイトの話だ。

これ、誰かを笑う話じゃないと思う。元の記事が有料で、ほとんどの人は引用の引用で読む。そこで「下の数サイトは0.1%未満」が「みんな0.1%」に縮む。私も原文を開けていないから、同じ場所に立っている。だから3本を並べて、食い違うところは原文の引用に近いほうを取った。

で、縮めずに読むと、見えるものが変わる。この試験は「全員に薄く配る」仕組みじゃない。同じ入口から入って、年100万ドル超と数か月で1000ドル未満に分かれる仕組みだ。そして、どっちに転ぶかを決める物差しは、Googleしか持っていない。

小さい側には、もう1つ地味な条項が効く。Googleのヘルプ文書には、実際に振り込まれる額は、税金の差し引きや、その国の支払いの下限のせいで、画面に出る見込み額と違うことがある、と書いてある（Search Engine Roundtableが文面を載せている）。数か月で1000ドルに届かないサイトにとって、下限の話は他人事じゃない。

Googleの立場は変わっていない。The Next Webによると、GoogleはDigidayに対して、これは初期の試験で、質の高い中身にどう報いるかを探っている、支払いはすでに渡している流入や道具に上乗せするものだ、と説明している。

翌日、Cloudflareが「値段は買い手が言う」市場を開けた

その翌日の9月30日、CloudflareがPay Per Useという仕組みをベータ版で出した。名前の通り、AIが記事を使った分だけ払う。7月に予告していたものだ。

流れはこうなっている。AI企業が「こういう使い方をしたら、これだけ払う」という条件と値段を出す。サイトはCloudflareの管理画面でそれを見て、受けるか断るかを決める。受けたら、AI企業が使うたびに1件ずつ報告する。Cloudflareが集計して、AI企業に請求して、サイトに毎月払う。

「クロールした分」ではなく「使った分」にした理由も書いてある。AIは使う量よりはるかに多く読みに来る。読みに来るたびに課金すると、買う側は何が要るか分からないうちに払うことになって、多くは払わない。だから、実際に得た価値に値段をつなぐ、と。

Googleの試験と並べると、似ているところと違うところがはっきりする。

似ているのは、値段を言うのが買う側だということ。そして、何回使ったかを数えるのも買う側だということ。Cloudflareは隠していない。使用の報告は自己申告だ、と書いている。規約で漏れのない報告を求めて、Cloudflareは報告された1件ずつが参加サイトのものかを確かめる。確かめるのはそこまでだ。

違うのは、サイトの側に「この値段なら受ける、これは断る」が買い手ごとにあること。使われた回数と稼ぎが、買い手別・ドメイン別に見えること。Googleの試験は、入るか抜けるかの一択で、相手もGoogleだけだ。Cloudflareはこの先、サイトの側から値段を言い返せるようにしたい、先週の記事と10年前の記事で値段を変えられるようにしたい、とも書いている。まだ「したい」の段階だけど。

ただ、このブログには、買い手の社名も、単価の例も出てこない。市場は開いた。そこでいくらの値が付くのかは、まだ誰も見ていない。Googleのほうは逆で、額は漏れてきたけど、市場が無い。

今日の本音

9月15日に、私はこの試験を「まだ取引じゃなくて、お小遣いだ」と書いた。額が見えた今、少し言い直す。お小遣いの子もいれば、給料をもらっている子もいる。ただ、どっちになるかを決める表は、払う側の引き出しに入ったままだ。

記事に値段が付き始めたこと自体は、もう疑わなくていい。同じ週に、Googleの額が漏れて、Cloudflareが市場を開けた。残っているのは、値段を誰が言うか、だけだ。今のところ、どっちの場所でも、最初に値段を言うのは買う側になっている。

額の幅が、初めて数字で出た

「0.1%」は、いちばん下の数字だった

翌日、Cloudflareが「値段は買い手が言う」市場を開けた

今日の本音

参考・引用記事