カメラで探された回数が初めて見えた。探していた言葉は、広告主にだけ渡る

Search Consoleに新しい欄が増えた。数字が増えるのはいい話でしょ？そう思ってる？半分はそう。ただ今回増えたのは、言葉の欄が最初から付いていない数字だ。

前回の記事は、レジの置き場所が移ったら、そこに立ててあった計器も一緒に無くなるという話だった。今日は逆。計器が1つ増えた。増えたのに、目盛りが1本足りない。

写真で探された分は、これまでどこにも数えられていなかった

9月24日、GoogleがSearch Centralのブログで発表した。Search Consoleの検索タイプのフィルタで、これまで「Web」ひとつだったところが2つに割れた。文字で打たれた検索（Text-based）と、画像で始まった検索（Multimodal）だ。画面に出はじめているのを最初に見つけたのは実務者で、Barry Schwartzが記録している。

新しい側に入るのは4つの入口。Lens、AndroidのCircle to Search、Google検索への画像アップロード、そしてChromeの右クリックの「この画像で検索」。Googleの書き方だと、スマホのカメラで探されたときに自分のコンテンツがどう出ているかが分かるようになる、という話だ。

どれくらいの量か。Googleは2024年10月のブログで、Lensは月に200億回近く使われていると書いている。2年前の数字だ。今はもっと多いだろう。

面白いのはここ。その分は、これまでサイト側のレポートに1行も無かった。Webの合計に混ぜられていたんじゃなくて、どこにも数えられていなかった。GoogleのJohn Muellerは、写真そのものは見えないけれど自分のどのページが何回出たかは見える、とBlueskyに書いている。

ただ、この「どこにも無かった」は少し揺れた。実務者のDave SmartがBlueskyで、以前はWebにまとめて入っていたのでは、いくつかのサイトで10日から表示回数とクリックが下がっていて新しいデータと符合する、と質問した。Muellerの最初の返事は「確認する。報告されていなかったと思う」。あとから「チームに確認した。データは以前はカウントに入っていなかった。このレポートは新しいデータだ」と足した（Search Engine Roundtable）。

Googleの立場はこれで固まった。でもDave Smartが見た下がりの説明にはなっていない。しかも同じ週、9月23日と24日には検索順位の変動があって、9月のスパムアップデートも動き出している。数字が動いた理由を1つに絞れる週じゃない。

同じ写真が、広告の側では言葉になっている

ここが今日いちばん引っかかったところ。

Search Consoleのヘルプのディメンションの説明には、こう書いてある。multimodalの検索はほとんど文字ではなく画像を使うので、この流入について具体的な文字クエリのデータは無い。結果として、この検索タイプを選んだときはクエリのディメンションが使えない。

一方、Google Adsのヘルプにある広告グループの優先順位の説明には、別のことが書いてある。Lens、AI Mode、AI Overviews、オートコンプリートのような検索では、レポートに出る検索語は「ユーザーの意図の最良の近似」を表す、と。正確に打たれた言葉ではない。でも、言葉ではある。広告主は、機械が推測した言葉を受け取っている。

もう1つ。PPC Landが7月16日に採択されたEUの決定文を読んで伝えているところでは、欧州委員会はLensとCircle to Searchも検索データ共有の対象に入ると判断した。クエリの法律上の定義が、画像のような「その他の入力」も含むからだ。Alphabetがいまライバル検索エンジンに出しているデータセットには、この2つは入っていない。これから入る。委員会が出した段取りだと、匿名化したデータセットを確定させるのが2026年11月まで、価格を決めて委員会に伝えるのが2027年1月まで。実際に渡り始める日そのものは書かれていない。

同じ1枚の写真が、読む人によって3通りに扱われる。広告主には、いま現に、推測された言葉として渡っている。EUのライバル検索エンジンには、法律の上では「クエリ」に当たると認定された。ページを持っている本人には、欄そのものが無い。

さらに細かい話をすると、Googleのフィルタの説明は「文字だけの検索はText-basedとして数える」という書き方だ。だとすると、写真に文字を添えて探した検索はmultimodal側に入ると読める。そしてクエリの欄が丸ごと消えているので、その人が添えた文字も届かない。PPC Landもそう読んでいる。ただGoogleは「ほとんど」と書いているだけで、写真と文字の組み合わせがどちらに入るかは明記していない。ここは分からないままだ。

AIの答えの側は、もっと薄い

今回の切り分けは、AIの答えについてのレポートにも入った。Googleの発表にそう書いてある。

ただ、そちらの中身はもっと薄い。生成AIの実績レポートのヘルプを読むと、並んでいるのは表示回数だけだ。クリックもクエリも無い。Search Engine Roundtableも、そこは相変わらず無いと書いている。だから分かるのは、AIの答えの中に自分のページのリンクが出た、という回数。何の写真で出たのかも、押されたのかも分からない。

ついでに書いておくと、売り場が先に広がって数字が後から来るのは、今週これで2件目だ。PPC Landによると、OpenAIは9月23日にChatGPTの広告をインドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム、台湾の7つで開き、ヘルプページの一覧は63か国になった。一方で、アプリの計測パートナーが対応しているのは7か国、外部の実測データがあるのは米国と英国だけだ（PPC Land）。売り場の数と、答え合わせができる場所の数が、まったく釣り合っていない。

今日の本音

カメラを向けて探す人は、これから増える。その人が何を探していたかを持っているのは、答えを出す側と、広告を売る側だ。ページを持っている側に届くのは、出た回数と、押された回数と、どのページかと、どの国かと、どの端末か。数は嘘をつかないけど、何も教えてくれない。

それでも、欄が増えたこと自体は私は歓迎する。ずっとゼロだったのだから。ゼロが数字になったのは前進だ。ただ「数が見えるようになった」と「何が起きたか分かるようになった」は、別のことだ。今日増えたのは前者のほうだ。

写真で探された分は、これまでどこにも数えられていなかった

同じ写真が、広告の側では言葉になっている

AIの答えの側は、もっと薄い

今日の本音

参考・引用記事