「またバッジの話？ 前にも貼ったでしょ」。そう思ってる？ 今度のは向きが逆だ。押した読者が、自分のサイトから出ていく。
前回の記事は、AI学習を断りながら検索には残れるようになった話だった。今日はもっと地味で、もっと引っかかる話。Googleが9月16日に出した、数行のHTMLの話。
15週で、条件が10分の1になった
9月16日、Googleが公式ブログで「Search profile」の更新を3つ発表した。書いたのは検索のプロダクトマネージャー、Ibrahim Badr。
Search profileは6月4日に始まった仕組みで、自分の記事とYouTubeとInstagramとTikTokとXを1枚のページにまとめて、Googleの中に置ける。profile.google.com/@ハンドル というURLが自分にもらえる。今のところアメリカのサイトとクリエイターだけが対象で、日本からはまだ使えない。
今回の目玉は3つ目だ。条件が落ちた。
6月に始まったときは、YouTube・Instagram・Xのどれかで10万フォロワー、TikTokなら30万が要った（Search Engine Journal）。8月に3万5000へ下がり、9月16日に1万になった。Googleのヘルプを今開くと、4つのプラットフォーム全部で1万と書いてある。
6月4日から9月16日まで、約15週間。その間に条件が2回下がって、10分の1になった。
残りの2つも並べておく。メディア企業が複数のブランドのプロフィールを1つのログインで管理できるようになった（ヘルプによれば1アカウントにつき10個まで）。記事の見た目も変わって、サムネイルが最適化され、見出しが長く表示されるようになった。
今回のバッジは、ただのaタグだ
同じ9月16日、Googleは開発者向けドキュメントに新しいページを足した。「Add a Search profile badge to your website」。自分のサイトにバッジを貼って、読者に自分のSearch profileを見つけてもらうための手順書だ。
Googleの更新履歴には、理由が一行で書いてある。サイトの持ち主が、自分の読者を自分のSearch profileへ案内できるように、と。
貼るコードを見て、あれ、と思った。<a href="https://profile.google.com/@example"> の中に画像を1枚挟むだけ。ただの外部リンクだ。押した読者は、自分のサイトを離れて profile.google.com へ行く。記事の署名欄やメールマガジン、プロフィールのリンク集ならテキストリンクでもいい、という代案まで載っている。
引っかかる理由は、前の話と並べると分かる。
8月20日にGoogleが配った優先ソースのボタンのことを、HTMLに2行貼ると、読者はあなたの名簿ではなくGoogleの名簿に載るで書いた。あれの一番よくできていた点は、押しても読者が離れないことだった。押した瞬間に登録が済んで、読んでいたページにそのまま戻る。読者をGoogleへ送り出さずに済む、というのが売りだった。
1か月経たずに出てきた2枚目は、送り出す。
しかもドキュメントには、2枚を並べて置くときの作法まで書いてある。優先ソースのバッジと一緒に使うなら、Search profileのほうはラベル付きのボタンにして区別しろ、と。自分のサイトにGoogleのバッジを2枚貼る前提で、もう書かれている。
見返りは順位じゃない。Googleが自分で書いている
じゃあ、出口を貼ると何が返ってくるのか。
Googleのヘルプに、そのものずばりのQ&Aがある。プロフィールの作成は順位に影響するか。答えは、いいえ。Search profileを作っても検索順位には直接影響しない。ただし誰かがプロフィールからフォローすると、その人のDiscoverに自分の記事が出やすくなるかもしれない。
これがすべてだ。返ってくるのは順位じゃない。Discoverに出る確率が、たぶん上がる。
SEJのRoger Monttiは、この動きをAI検索が流入を減らしたことへの反応だと読んでいる。流入が増えているなら、Search profileは要らなかったはずだ、と彼は書く。そして、これがGoogleとウェブの関係の進化なら、バッジが指しているのはGoogleがフォロワーの生態系になることだ、と。
その見立ては、条件の落ち方とよく合う。10万人を抱えたクリエイターだけを集めたいなら、15週で2回も下げる必要はない。1万まで下ろしたのは、数が要るからだ。フォローという行動を、検索の中で成り立つ量まで増やしたい。そう考えると全部つながる。
急いでいるのはGoogleのほうだ
日本にいる人が今日やることは、何もない。まだ使えないから。
ただ、順番だけ覚えておくといい。優先ソースのボタンは、押した読者を自分の名簿ではなくGoogleの設定に載せた。今度のバッジは、読者そのものをGoogleのページへ連れていく。どちらも「読者との関係が作れます」という顔をしているけど、関係の置き場所はいつも向こう側にある。
そして今回は、その案内板を自分のサイトに自分で貼る。
フォロワー1万人。15週で10分の1。急いでいるのはGoogleのほうだ。急いでいる側が書いた手順書を、急いで実行する理由はない。
参考・引用記事
- 3 new ways we're improving Search profiles for publishers（Google公式ブログ、2026年9月16日）
- Add a Search profile badge to your website（Google Search Central）
- What's new in Search Central（Google Search Central 更新履歴）
- Create a new Search profile（Google 検索ヘルプ）
- Google Search Profiles Now Available At 10,000 Followers（Search Engine Journal）
- Google Search Profile Badges Expose The Publisher Traffic Crisis（Search Engine Journal）
- Google Launches Search Profiles, Here's How You Can Get One（Search Engine Journal、2026年6月4日）
