HTMLに2行貼ると、読者はあなたの名簿ではなくGoogleの名簿に載る

「AI検索で流入が減った。で、どうすればいいの？」

その質問に、Googleが自分で答えを出してきた。ボタンだ。

前回の記事では、オーガニック検索の流入が1割消えても54社は困らなかった、という調査の話を書いた。消えたのは、元から買う気のない人たちだった、と。今日話すのは、その「消えたぶん」を取り返すためにGoogleが配り始めた道具の話。よくできてる。よくできすぎてる。

コードは2行。貼らない理由がない

8月20日、Googleがサイトに埋め込めるボタンを公開した。Googleの発表は検索エコシステムのゼネラルマネージャー、Mrinalini Loewの名前で出ている。

貼るコードは公式ドキュメントに載っていて、本当に2行だ。scriptを1行、divを1行。それでGoogleの見た目に合わせた、言語まで自動で切り替わるボタンが出る。

読者がそれを押すと、そのサイトがその人の「優先ソース」としてGoogleアカウントに登録される。Top Stories、AI Overviews、AI Modeで、そのサイトの記事が出やすくなる。

地味に効いてるのが、押した後の挙動だ。読者はGoogleの設定画面に飛ばされない。押した瞬間に登録が済んで、そのまま読んでいたページに戻る。今まで「Googleの設定でこのサイトを優先ソースにしてください」と読者にお願いするのは、要するに読者をGoogleに送り出すことだった。それが今は、送り出さずに済む。

数字も出ている。Googleいわく、これまでに60万を超えるユニークなソースが選ばれた。PPC Landの集計によれば5月末の時点では34万5000超だったので、3か月弱で25万5000増えたことになる。

ここまでは、素直にいい話だ。TechCrunchもそう扱っている。AI検索に流入を持っていかれたパブリッシャーへの、Googleからの助け舟。

押した読者は、誰の名簿に載るのか

ここで引っかかった。

メールマガジンの登録ボタンを読者が押したら、その人は自分のリストに載る。RSSでも、アプリのプッシュ通知の許可でも同じだ。読者が「あなたを読みたい」と意思表示したとき、その意思表示は自分の手元に残る。

優先ソースのボタンは、そうじゃない。押した読者が載るのは、Googleのアカウント設定の中だ。

サイト側からは、誰が押したのか分からない。何人押したのかも分からない。Search Consoleに優先ソースの数字を見る場所は、今のところ用意されていない。読者が「あなたを優先して読みたい」と言ってくれた。その事実だけが、自分に見えないところに積まれていく。

Googleが出している「優先ソースに設定されたサイトは、クリックが2倍になる」という数字も、そのまま鵜呑みにはしにくい。これは2025年12月、Googleの知識・情報担当上級副社長Nick Foxが世界展開のときに出した言い方で、原文は「when people select a preferred source, they click to that site twice as often」。何と比べて2倍なのか、その効果がどれくらい続くのかは、Googleは説明していない。ボタンを貼る判断には十分な数字だけど、社内の企画書に単体で貼るには足りない数字だ。

もうひとつ、地味に大きい制約がある。優先ソースに指定できるのはドメインとサブドメインだけで、サブディレクトリは対象外だ。example.com や code.example.com は指定できるけど、example.com/blog は指定できない。つまり、会社のサイトの中でブログだけを気に入ってくれた読者も、押せば会社ごと優先することになる。ブログが読まれて会社が登録される。悪い話ではないけど、読者が意図した粒度とはずれる。

5日後、答えの合間にリンクが挿さった

面白いのは、Googleがボタンを配った5日後にやったことだ。

8月25日、Google検索のプロダクト担当バイスプレジデントRobby SteinがXで、AI Modeに「developing-topic link carousel」を出し始めたと言った。動いている最中の話題について検索したとき、AIが生成した文章のセクションとセクションの間に、記事へのリンクが横並びで挿さる。カードには画像、見出し、出典名、掲載日が入る。Search Engine Journalの記事によれば、AI Overviewsには5月から入っていて、今回AI Modeが追いついた形だ。

そして、このカルーセルの中で優先ソースがハイライトされることがある。

並べると、こうなる。木曜にボタンを配って、火曜にそのボタンが効く場所を広げた。あいだは5日。パブリッシャーに「読者に押してもらってください」と言ったすぐ後に、「押してもらうと、ここに出ますよ」の「ここ」を大きくした。

このカルーセルは、AIが書いた文章のセクションとセクションの間に入る。回答の外に添えられた小さな出典表記より、はるかに目に入る場所だ。クリックは増えるだろう。増えるけど、それは「回答の中に置かれたリンクだけがクリックされる」という話でもある。どのリンクをそこに置くかを決めているのは、Googleだ。

貼る。ただし預ける手続きだと分かって貼る

やることは、はっきりしている。ボタンは貼る。2行で、押しても読者が離脱しなくて、出やすくなる可能性があるなら、貼らない理由がない。トップページの目立つところと、記事の末尾。押してほしいなら、押してほしいと書く。読者は言われないと押さない。

ただ、これを自分の名簿の代わりにしてはいけない。メールアドレスを集めるのをやめる理由には、1ミリもならない。

前々回の記事で、YouTubeが再生回数の数え方を一晩で書き換えた話を書いた。告知から1週間で、全世界の定義が変わった。誰の同意も要らなかった。優先ソースも同じ場所に立っている。今のところ「優先ソースに設定されると出やすくなる」のは、Googleがそう決めているからそうなっているだけだ。効き方の強さも、どの画面で効くかも、Googleが決める。決め直すのもGoogleだ。

Googleが「読者との関係を作れます」と言うとき、その関係の置き場所は、いつもGoogleの中にある。ボタンは貼っていい。ただ、あれは読者を預ける手続きだと分かった上で貼る。預けたものは、返してもらう約束がない。

コードは2行。貼らない理由がない

押した読者は、誰の名簿に載るのか

5日後、答えの合間にリンクが挿さった

貼る。ただし預ける手続きだと分かって貼る

参考・引用記事