「EUがGoogleに勝ったんでしょ？」そう思ってる？ 半分は当たってる。ただ、勝ち取ったものの中身を見ると、素直には喜べない。
前回の記事で、Googleが検索結果のリンクから宛先を消した話を書いた。順位表が静かに粗くなる、という話。今日はその順位表が、検索している人の居場所で2つに割れる話。
8月28日、GoogleがSearch Centralに短い告知を出した。「サイト評判ポリシーの更新」。8月30日から、このポリシーによる手動対策は、欧州経済領域（EEA）で検索している人の結果には効かない。EEAの外の人には今まで通り効く。同じページ、同じ判定。それでも、見ている人の居場所で順位が変わる。
サイト評判ポリシーというのは、いわゆるパラサイトSEOを止めるためのルールだ。有名メディアのドメインの中に、外部の業者がクーポン欄やスポンサー記事を間借りする。中身は業者のものなのに、そのメディアが何年もかけて積み上げた信用で上位に出る。Googleは2024年にこれを禁止して、手動で対策を打ってきた。
ルールを止めさせたのは、守られるはずだった側だ
止めさせたのは欧州委員会だ。2025年11月13日、DMA（デジタル市場法）に基づく手続きを正式に始めている。言い分は明快で、このポリシーは「パブリッシャーが自分のサイトとコンテンツで収益を上げるための、一般的で正当な方法に直接影響しているように見える」。クーポン欄も提携コンテンツもメディアの正当な商売なのに、Googleの一存で検索から下げられるのは公正・合理的・非差別的な扱いとは言えない、という筋だ。
Googleは納得していない。告知の中で、DMAの過度に広い適用によって検索結果の健全性に対する本当の脅威に対処できなくなる懸念は残っている、とわざわざ書いた上で、それでもこのやり方でいくと言っている。渋々であることを自分で書いている、珍しい告知だ。
引っかかるのはここ。スパムに上を取られて困っていたのはメディアのはずなのに、そのメディア側からの苦情でスパム対策が止まった。止まった理由は「スパムじゃないものまで巻き込んだから」。どちらの言い分も筋が通っていて、だから面倒くさい。
罰は消えた。貸していた信用も消える
で、ここからが今日の本題。
Googleは罰をやめた。過去にEEAで打った手動対策も全部解除すると書いている。下げられていた分は戻る。ここまでなら欧州のパブリッシャーの完勝に見える。
ただ、Googleは代わりに1行足している。EEAでは、該当するセクションをシステム内で切り離し、時間をかけて、サイトの他の部分とは独立に順位付けすることがある。
これ、罰より重いかもしれない。Googleはふだん、ドメインの中の個別ページを「このドメインの他のページと同じくらいの品質だろう」と推定して扱っている。新しく作ったページがいきなりそこそこの位置に出るのはこの推定のおかげで、パラサイトSEOが儲かる理由もこれだ。切り離すというのは、その推定をそのセクションにだけ適用しないという意味になる。順位を下げるんじゃない。貸していた下駄を返してもらう。Google自身の説明だと、カジノのコンテンツはカジノのコンテンツと競う。
異議を出す窓口はちゃんと残っている。切り離されたことはSearch Consoleに通知されるし、再審査もリクエストできる。EEAには、短い期間で回答して判断の理由も詳しく説明するという新しい再審査の手順と、裁判外の調停まで付いた。ただ、そこで争えるのは判定が正しいかどうかであって、切り離しそのものは順位を下げる罰ではない。切り離されたこと自体はランキングの要因に使わない、とGoogleは明記している。だから仮に順位が落ちたとしても、それは罰の分ではなく、そのセクションが自力で持っている信用の分でしかない、という理屈になる。
外から見るとこうだ。Googleは「罰しません」という約束を守った。守りながら、パラサイトSEOが成立する条件のほうを外した。うまいな。
ついでに条件が公開された。こっちは全世界に効く
もうひとつ、地味だけど実務に効く変更がある。Googleは同時に「基準を明確にする」と言って、スパムポリシーの文書に、人が審査するとき何を見ているかを書いた。4つある。デザインや体裁がホストのサイトと揃っているか。そのページだけ品質が落ちていないか。誰が書いて誰が責任を持つのか明示されているか。同じ内容が他のサイトにも同じ形で出回っていないか。
具体例まで載っている。出版社がクーポン欄を専門業者と組んで運営していても、カテゴリを自分の読者向けに整理して、商業的な提携だと明示して、編集責任を名乗って、トップページから辿れて、問題を報告できる窓口があるなら「対策を打つ可能性は低い」。逆に、著者も編集責任者も分からず、商業性の開示もなく、メニューから辿れず、中身が第三者のマーケットプレイスの複製なら、EEAの外の検索結果については「打つ可能性が高い」。
この審査基準は全世界に適用される、とGoogleは書いている。EUに突かれた結果、Googleは世界中に向けて、提携コンテンツの安全な作り方を初めて具体例で書いた。しかも罰が残っているのはEEAの外だから、読む必要があるのはむしろ欧州にいない側だ。
そしてもう一点。8月30日以降、同じURLの順位が、EEAの中と外で違う値になりうる。GoogleのFAQは、EEA外で打たれた手動対策をEEA内の順位付けには一切使わないと書き、noindexを付ける義務もないし、付けないことを回避行為とも見なさないと続けている。二重帳簿を公認したわけだ。前回のgotoリンクの件と合わせると、順位表は粗くなった上に2つに割れた。欧州向けの数字とそれ以外を分けて見る癖、つけておいたほうがいい。
Googleは言われた通りに罰をやめて、その代わりにパラサイトSEOが儲かる仕組みのほうを外した。ルールで縛れるのは罰の出し方までで、誰に信用を貸すかは貸している側の自由だ。
参考・引用記事
- Update to the Site Reputation Policy（Google Search Central Blog、2026年8月28日）
- Spam policies for Google web search（Google 検索セントラル）
- Commission opens investigation into potential Digital Markets Act breach by Google in demoting media publishers' content in search results（欧州委員会、2025年11月13日）
- Google Updates Site Reputation Abuse Policy: Removes Penalties In EEA（Search Engine Journal）
- Google Won't Enforce Its Site Reputation Policy In The European Economic Area（Search Engine Roundtable）
- Google drops EEA search penalties under site reputation policy August 30（PPC Land）
