「スパムアップデート以降、順位が荒れてる」。そう聞いた？ その荒れ、順位が動いたんじゃなくて、順位を測る道具の目が粗くなっただけかもしれない。6月からじわじわ進んでいた変更を、Googleが8月26日に認めた。
前回の記事では、法廷でGoogleが「よそは金を払っているのに」と押されている話を書いた。今日はその隣の話。法廷を通らない場所で、Googleは配管を1本つけ替えていた。
検索結果のリンクが、宛先を持たなくなった
これまで、検索結果のリンクにはそのまま宛先のアドレスが入っていた。だから機械でページを読めば、宛先のサイトに一度も触らずに「何位に誰がいるか」が分かった。順位計測ツールも、競合分析のダッシュボードも、社内で回している集計スクリプトも、全部その前提の上に建っている。
その宛先が消えた。代わりに入ったのが google.com/goto?url= に続くエンコードされた文字列で、押すとGoogleのサーバーが302で本来のページへ飛ばす。人間には何も変わらない。せいぜい、リンクにカーソルを乗せても飛び先が読めなくなったくらいだ。
最初に気づいたのは6月23日、Alex GreenlandのXの投稿だった。7月2日には、SERP Alertを出しているBrodie Clarkが広告とオーガニックの両方で同じ挙動を確認している。ただ当時は見える人と見えない人がいて、Barry Schwartzは7月8日の記事で、気づいた人を3人しか特定できず自分では再現できないと書いていた。
決着がついたのが8月26日だ。順位計測ツールNozzleの創業者Derek Perkinsが約4か月分の観測を出し、複数の住宅用IPプロバイダでほぼ100%の展開が見えていると報告した。同じ日、GoogleがSearch Engine Roundtableに声明を出す。進化し続ける不正利用に対して技術的な手段を講じてきた長い歴史があり、サービスとユーザーを守るために日常的に手を打っている、と（Search Engine Land）。
もう一度読んでほしい。何を止めたいのか、誰が対象なのか、この先も続けるのか。一言も言っていない。技術ドキュメントも出ていない。
1キーワードの順位を知るのに500回叩く
ここからが実務の話。
エンコードされた文字列は手元でデコードできない。だから宛先を知るには、リダイレクトを実際にたどるしかない。ヘッダーだけ取りに行くHEADリクエストは、Googleが通してくれない。PPC LandがまとめたPerkinsのやりとりによると、1つのキーワードについて5ページ分のリンクを全部解決するには、500回から1000回のリクエストが要る。詰まるのは帯域でも保存容量でもなく、レート制限だ。
去年の秋に似たことがあった。2025年9月14日、Googleはnum=100パラメータを廃止した。1回で100件取れていたものが、10回に増えた。Semrushは翌日に運用コストが10倍になったと認め、AccuRankerは追跡を上位20件に絞り、SISTRIXはデスクトップの結果ページの更新をやめた。
今回のは、あれと足し算ではなく掛け算になる。num=100は、取りに行くページの枚数を増やした。gotoは、取ってきた1枚を読むためのリクエストを増やす。枚数×1枚あたりの読み解きコスト。順位表の値段は上がる。上げない会社は、深さを削るか、精度を落とすか、自分の利幅を削る。去年そうなった。
もっと地味で、もっと効くのがデータの連続性のほうだ。Nozzleは影響を受けたページを捨てて取り直していた。影響が一部なら、捨てられる。ほぼ全部になったら、捨てるのは「データがない」と同じだ。6月より前と、テスト期間中と、今。この3つの順位データは、同じものを測っていない可能性がある。だから「順位が荒れている」という話そのものが、今は少し当てにならない。
裁判所は「リンクに宛先を書け」とは言えない
タイミングが面白い。
Googleは2025年12月19日、SerpApiというツール企業を訴えていた。デジタルミレニアム著作権法1201条、つまり技術的保護手段の回避で。Googleのスクレイピング対策SearchGuardをすり抜けた、という主張だ。ところが2026年7月20日、Yvonne Gonzalez Rogers判事が全請求を却下した。ライセンスされた作品に紐づく部分だけを残し、一般的な主張のほうは二度と持ち出せない形で退けている。Googleは8月10日に修正訴状を出し、SerpApiは8月24日に改めて裁判の終結を求めた。次の審理は9月29日だ。
gotoの確認は、その2日後だった。
Schwartzはこの並びを見て、SerpApiのスクレイピングを難しくする狙いだろうと書いている。あくまで彼の見立てで、Googleは裁判に一言も触れていない。それでも構図は分かりやすい。裁判所は「検索結果のページを機械で読むのは回避行為か」を判断できる。でも「リンクの中に宛先を書いておかなければならない」とは言えない。法廷で決まらなかったことが、実装で決まった。
同じPPC Landの記事に、もうひとつ気になる問いが載っている。ツールがリダイレクトをたどると、それはクリックとして記録されるのか。もしされるなら、測っている側が、測られるトラフィックの発生源になる。そしてGoogleの側から見れば、この中継地点は自動アクセスを見分ける観測所にもなる。リンクであると同時に、検問所だ。
同じ週、Googleは別の場所でも手を動かしている。AI Modeの中で、ホテルの予約まで完結できるようにし始めた。まずは米国の英語から。Booking.comやExpedia、HiltonやMarriottが最初の相手で、Google Payでの支払いまでその場で済む（Search Engine Journal）。順位を測る道具の目が粗くなっていく隣で、その順位の下にあるはずのクリックも減っていく。どちらもGoogleが決めている。
順位表は、Googleが読ませてくれている間だけ存在する数字だった。自分の数字だと思っていたなら、あれは借り物だ。
参考・引用記事
- Google confirms deploying goto URL redirects to search results links（Search Engine Land、2026年8月26日）
- Google forces rank trackers into 500 to 1,000 requests per query（PPC Land）
- Google loses key DMCA claims against SerpApi in scraping lawsuit（Search Engine Land、2026年7月22日）
- Google Starts Rolling Out Hotel Booking In AI Mode（Search Engine Journal）
